我国保健品行业的市场状况以及未来发展趋势分析

随着社会进步和经济发展,人类对自身的健康日益关注。90年代以来,全球居民的健康消费逐年攀升,对营养保健品的需求十分旺盛。在短短十几年时间里,已经迅速发展成为一个独特的产业。

目前中国保健品的功能多集中在免疫调节、抗衰老、抗疲劳等领域,而未来的发展趋势是产品功能分布将逐步发散,趋向合理,中药保健品、老年保健品、职业保健品、昆虫保健品、海洋保健品、第三代保健食品等是中国保健食品未来的发展方向。

整体来看,保健品发展的具体趋势有四点:一是行业将持续高速成长,主要是我国消费者平均用于保健品方面的花费占其总支出较低,发展潜力巨大;二是外资比例将一路升温,保健品市场的持续扩大,将吸引更多外资企业前来布局;三是市场准入门槛将提高,为加强行业规范,必然将进一步提高市场准入门槛,并推动保健行业的良性发展;四是知识行销将成为开拓消费市场的主要形式,随着消费者消费心理逐渐成熟,对于能够提供个性化服务、拥有良好口碑的保健品牌青睐有加,因此通过知识进行营销是未来的主要营销形式。

人口老龄化推动保健品消费:目前,中国已经成为世界上老年人口最多的国家,中国老年人口比例显然严重超标。由于人体机能会随着年龄的增长而逐渐衰退,老年人对于健康的追求愈加迫切。未来,老年人消费行为的转变也将进一步推动老年保健品由被动购买到主动选购的转变。

母音保健品消费持续增加:由于“全面二胎”政策的放开以及中国第三次婴儿潮人群(1986-1992年出生)进入生育高峰期,中国母婴家庭数量逐渐增加。随着育儿理念的变化以及消费理念的升级,优生优育理念深入人心。孕妇群体的增加和生育观念的变化使得孕妇保健品需求增长。

国家经济持续增长是行业发展的促进力:近几年来我国居民在保健类的消费支出正以15%~30%的速度增长。这充分说明保健品市场可能比中药市场还要大,而最主要的因素是对健康的需求——随着社会经济的发展,国民的生活水平有了很大的提高,人们的生活方式在不断发生改变,治病从预防入手,所以对营养保健品的需求越来越大,有需求就有市场。

随着国民经济的发展和生活水平的提高,人们对于保健品的需求也日益增长。消费群体对于健康问题的关注度持续提升,收入水平的提高和对于细分化产品的需求是保健品发展的成长动力。虽然仍面临诸多挑战,但在市场需求、技术进步和管理更新的推动下,中国保健品产业发展空间巨大,市场前景较好。


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