国家进一步深化商标制度改革,首先取消著名商标评选

商标作为市场经济的一个组成部分,需要遵循市场经济原则。我国最初引进“驰名商标”和“著名商标”概念是借鉴发达国家的管理制度。但是随着我国改革开放的不断深入,市场经济不断发展,出现了各种因素影响,导致急需要进一步对国家的商标制度进行改革。



比如出现的对驰名商标的认定中的关于“在我国为相关公众所熟知的商标”,何为为公众熟知这个定义的模糊性,导致了认定的不准确性。同时由于各种复杂的原因,这一在法律上很清晰的法律制度和法律概念在我国的商标实践中被“异化”为某些商家进行市场宣传的工具,某些地方政府作为工作成绩的项目。同样,由政府界定的“驰名”和“著名”出现了和市场冲突的现象。一个商标是否为相关公众广为知晓,相关公众自己是很清楚的,如何需要政府来告诉相关公众“你们对这个商标是熟知的”?当然,并不是相关公众中的每一个人都知晓驰名商标。

政府对商标的认定就是对市场行为的“越位”。第一政府指定的驰名商标和著名商标出现了欺骗消费者等一些列恶性行为,会影响政府公信力;第二由政府指导的商标行为扭曲了市场公平竞争,出现了政府代替消费者选择的错误状况。




所以,对于商标的市场定义,应该从政府转向市场的消费者手中,让消费者用脚投票。取消著名商标的改革措施就是彻底取消这项评审制度,取消政府对市场竞争的干预。

那么对于放开的著名商标管理,企业应该如何应对没有政府“保护”下的商标建设工作呢?一是企业需要承担起商标品牌建设的主体作用,进一步加强对商标的保护意识和梳理产品品牌意识,通过商标注册等知识产权保护等手段,维护企业商标。二是政府需要进一步提升对商标的保护力度,遏制商标恶意抢注行为,加大对驰名商标、地理标志、涉外商标、老字号商标等的保护力度;三是由政府引导,市场作为主体,努力完善商标品牌服务能力,支持独立第三方对我国商标品牌开展社会化、市场化评价;四是企业要主动参与商标领域国际规则制定,提高我国商标领域的话语权和影响力。

政府在对著名商标简政放权以后,应当加强对商标保护、商标评价、商标交易等市场的促进力度和保护力度。加大力度给第三方市场机构提供更多发展空间,更好的将政府资源用到行政执法和服务市场的工作之中。



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